在中国影视界，IP 这个词突然火爆了起来，如果创业不提：“我们未来是要成长为一个 IP”。那么，这一位创业者肯定是已经跟不上时代的步伐了。

如果深入研究国内和外国企业的话，不难发现文化企业创新价值源，就是“超级IP”，而何谓是“超级IP”，它有许多的特点，包括顾客会因为爱去买，而不是因为需要；不要跟其他人一样，不要走其他人走过的路。以及IP内容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。

在“超级IP”方面，做得最出色便是美国的企业迪士尼公司，而“超级IP”是迪士尼市值增长的秘密，在这家公司当中，最有价值东西不是资产或是什么的，而是IP。

从迪士尼公司这家公司当中，你就会发现做IP的关键。对于迪士尼公司，它的商业模式不是用来忽悠投资人的，而一个有远见的商业逻辑，真的可以让你起死回生，指引我们如何打造公司的核心资产和能力，和未来如何开拓可能涉足的相关竞争性领域。

如果在思考和描述自己的商业逻辑的时候不够清晰简单，对于自己的价值创造模式想得不够系统，甚至有些觉得商业逻辑就是用来忽悠投资的，那么这样的创业者将没有建立“超级IP”的远见。

 IP的养成计划

在现今的生活中，很多人接触最多的 IP 其实是迪斯尼家的迪士尼公司制作的电影，例如近期火红的《冰雪奇缘》，让小孩子疯狂的喜欢《冰雪奇缘》。

冰雪奇缘的玩偶和衣服那都是小儿科，另外还有同一主题下各种东西，例如餐具水杯，例如乐高，例如铅笔/橡皮/书包/本子，例如酸奶，例如创可贴（没流血也要贴）……

由此可见，当产品的 IP 化，并不是简简单单的换一套包装或者皮肤，对于热爱的粉丝来说，创可贴是一种东西，而冰雪奇缘的创可贴是另外一种东西。

近来，中国影视界也开始跟上迪士尼公司的步伐，重视创造一个“超级IP”，特别近期中国几部收视率火爆的影视剧将IP开发推向了顶峰，不管是前期的《琅琊榜》、《花千骨》，还是《芈月传》等，这几部影视剧的共同点在于IP源于网络文学。

奥菲动漫的IP布局

此外，随着虚拟现实VR概念的火爆，中国A股众多公司开始布局这一领域，其中奥菲动漫最为典型。在注资灵龙文化之前，奥菲集团也投资了国内外多家领先的VR公司，如乐相科技、诺亦腾、泽立仕、时光机公司、互动视界等。

与此同时，奥菲集团通过对“有妖气”、“掌阅”、灵龙文化的战略投资，掌握了优质的IP资源，奥菲的VR行业布局已形成生态雏形。

由此可见，在中国传媒娱乐中，已经有越来越多的创业企业在谈如何做IP。因此，如果你是文化企业创业者，但是却不知IP为何物，那么你真的是落伍了。

总的来说，文化企业最有价值的是超级IP，能不能吸引资本青睐，能不能做大产业链，核心是靠IP，迪士尼公司已经证明了这一点，你还要怀疑吗？

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