美国 United States 社交应用软件 Snap Inc. 计划通过上市融资30亿美元

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美国（United States）“阅后即焚”照片分享社交应用软件Snapchat母公司–Snap Inc.在2017年2月2日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO文件，宣布首次公开发行募股。

根据文件，Snap Inc.将在纽交所上市，寻求融资30亿美元。这是三年中自推特（Twitter）以来第一家上市的美国社交媒体。

鉴于Snap在200亿至250亿之间的估值，这将会是2014年以来美国科技产业规模最大的一次IPO。此前，Snapchat曾在2014年拒绝面子书（Facebook）掌舵人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）30亿美元的收购要约。Snap表示，在截至12月份的一个季度里，Snapchat平均日活跃用户超过1.58亿，相较同期增长了48%。

2016年，该公司营收达4.04亿美元，较去年增长近7倍，不过它同时也是烧钱的专家，同期亏损规模高达5.15亿美元，远超营收。2015年，Snap营收仅有5770万美元，亏损规模达3.72亿美元。去年该公司自由现金流高达6.78亿美元，远超同年收入。

Snap日活跃用户数（DAU）
约1.61亿每用户营收1美元

Snap的日活跃用户数（DAU）约为1.61亿，每用户营收约为1美元。意料之中地，Snap在北美的每用户营收远高于全球其他地区。目前，Snap的广告产品还处于发展初期，在美国国外尚未进行大力的商业化。

Snap表示，用户每天使用Snapchat应用超过18次，60%日活跃用户使用聊天服务。尽管Snap不像其他平台一样庞大，但仍然是最具粘性的应用之一。平均来看，Snap日活跃用户的25%每天都会向Snapchat发布内容，用户每天发布的Snap内容超过25亿条。

在向投资者和广告主进行推介时，Snap强调DAU数据。这部分是由于，无论是DAU还是MAU（月活跃用户数），Snap的规模都要远小于面子书。Snap希望让华尔街相信，用户参与度使其成为更具吸引力的平台。因此，尽管Snap的用户数规模不大，但凭借超过1.5亿的DAU以及比其他平台更强劲的用户参与度，Snap将成为广告投放更好的选择。

该公司同时表示未来五年间对谷歌云（Google Cloud）的投入将达到20亿美元。

根据递交的监管文件，Snap表示“我们过去已经出现了运营亏损，未来预计还将出现亏损，甚至可能永远无法实现或保持盈利。”包括推特在内的其他公司也曾经在IPO里附加过同样的内容。

此外，该公司还注明两名创始人将掌控所有股东决策。Snap创始人艾文·史匹格尔（Evan Spiegel）和波比·墨菲（Bobby Murphy）分别享有该公司20%的股票。如果能达到250亿美元市值，那么他们每人所持股份价值将达到50亿美元。

消息人士称，Snap将于2017年3月份上市，股票代码为“SNAP”。

英国（United Kingdom）知名品牌评估机构Brand Finance日前公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单，谷歌（Google）击败苹果（Apple）以1094.7亿美元的品牌价值位居榜首，较去年增长24%。

苹果以1071亿美元屈居第二，较去年下降了27%。亚马逊（Amazon）以1064亿美元位居第三。中国工商银行（ICBC）以478亿美元的品牌价值跻身前十强，排名从去年的第13位升至第10位。

Brand Finance每年对全球数千个知名品牌进行评估，除了对品牌价值进行评估外，还根据其他方面评选出最强大的品牌。2017年，乐高（Lego）凭借出色的熟悉度、顾客忠诚度、宣传力度、品牌形象等成为全球最强大的品牌。

最新排名中，有不少中国（China）品牌跻身500强，其中16个跻身100强。除工商银行外，中国移动（China Mobile）（第11位）、中国建设银行（CCB）（第14位）、阿里巴巴（Alibaba）（第23位）、腾讯（Tencent）（第47位）、微信（Wechat）（第100位）等都榜上有名。

Brand Finance称，苹果已经不再是全球范围内最具价值的品牌，其头名位置已被谷歌所取代，而导致其失去桂冠的原因则是该公司的产品缺乏创新。

苹果过度利用商誉
导致它被谷歌超越

“简单来说，苹果已经过度利用了其商誉，却未能通过Apple Watch等新产品来创造出重大的收入，而且无法证明其正在开发真正具有创新意义的技术。”Brand Finance在其报告中写道。

哈佛大学商学院教授巴拉特·安纳德（Bharat Anand）解释，价格低廉的数字内容–从无限制的音乐和视频流播放服务，到免费的在线文件处理服务和低价的电子书——帮助科技巨头们赚到了钱。

“苹果品牌已失去了光芒，现在必须在一个日益变得公平的‘竞技场’上展开竞争，不仅要与传统上的对手三星（Samsung）竞争，还要在智能手机市场上跟华为（Huawei）和OnePlus等一系列中国品牌对抗，而这个市场是苹果主要的利润来源。”他说道。

品牌价值是利用一种方程来计算的，这种方程涉及到从0到100的品牌实力评分、所谓的“版税率”以及未来销售预期等数据。

品牌价值是品牌管理要素之中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。哈佛大学商学研究院著名教授迈克尔·波特（Michael Porter）在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。