打破125年传统 可口可乐 Coca-Cola 于日本 Japan 推首款酒精饮料
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度过了滴酒不沾的125年后,可口可乐(Coca-Cola)决定冒险涉足酒类饮料业务。
全球最大软饮料公司已选择在日本(Japan)测试自己的“酒量”,它将加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。
此举被可口可乐的一位高管形容为“我公司历史上独一无二”,它将使这家美国(United States)公司进入一个竞争激烈的市场,该市场目前由Strong Zero、Highball Lemon和Slat等日本品牌主导。
可口可乐日本分公司总裁乔治·加杜尼奥(Jorge Garduno)表示,进入该市场的计划“是有道理的”,这是该公司在其核心领域之外探索机会的一个例子。他说:“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料,而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”他还表示,他不认为全球其他地区消费者会看到类似的创新产品。
Chu-Hi是一种罐装酒精饮料,由日本“烧酒”和苏打水制成,有数百种口味。烧酒是与伏特加类似的烈酒,以蒸馏方式从发酵后的土豆、大米、大麦或蔗糖等原料酿造。自2011年以来,日本的烧酒市场扩大近40%。![](http://www.vc-news.com.cn/wp-content/uploads/2020/06/20-3.jpg)
Chu-Hi罐装饮料
酒精含量介于3%至8%之
Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间,这一特点让它们成了啤酒竞争对手。麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)、Takara和三得利(Suntory)等等日本各大酿造商的不断尝试,提高了Chu-Hi的吸引力,它们推出了层出不穷的众多口味,包括酸奶、西印度(India)樱桃和野生罗勒。
可口可乐进军酒精饮料市场之际,与其他大型食品集团一样,其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料,可口可乐已投资于饮用水和茶等快速增长领域的产品。
可口可乐首席执行员詹姆斯·昆西(James Quincey)2月表示,该公司在2017年推出了500多种新产品。他说:“我们正在对可口可乐进行创新,包括口味的创新,用世界各地食材进行创新……让其进入与之前不同的品类。”
早前,“两乐(可口可乐、百事可乐(Pepsi Cola))”公布了2017年年报,营收、净利润全线大幅下滑。可口可乐发布财报显示,其归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。与此同时,百事可乐同样惨淡,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。
业内人士认为,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是消费市场的快速变化,即:碳酸饮料品类的下滑。中国(China)食品产业分析师朱丹蓬认为,碳酸饮料下滑从宏观上看,品类竞争已经输给大健康型饮料以及其他品类,从微观上看碳酸饮料受大健康影响,进入夕阳产业。
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