国际电商巨头纷纷部署东盟（ASEAN）市场，以期抢占这区域的电商领域桥头堡，为自己更美好的将来铺路。

根据资料显示，美国（United States）电商巨头亚马逊（Amazon.com）已进军东盟市场，在新加坡（Singapore）设置了东盟首个配送中心，专门配送日用品等，主打“2小时送达”的快捷性。

另一方面，中国（China）电商巨头阿里巴巴集团（Alibaba Group）收购了东盟知名电商品牌，率先展开了行动。在巨大的中美市场积累了丰富经验的电商双雄将在东盟这个增长市场上展开激战。

2017年7月27日上午，亚马逊在新加坡西部开设的配送中心里员工们正忙着打包商品。作为进军东盟市场的第一步，亚马逊在新加坡推出的是以2小时送达为卖点的“Prime Now”业务。

使用Prime Now如果支付额外费用还可以1小时内送达。Prime Now业务亚太地区总负责人阿里夫·纳康达表示：“这为亚马逊带来最快的服务。”之前，由于订单数量超过预期，配送速度跟不上，出现了无法在当天立即配送的情况。

此外，亚马逊把经营的商品范围也大胆地缩小到了日用品和食品这两个领域。有分析认为，亚马逊的战略是通过利用在发达国家提供当天送达服务积累的IT（信息技术）经验，尽快向消费者提供立即需要的商品，从而彰显与其他企业的不同。

因此，亚马逊似乎计划先在交通和通信基础设施完善的新加坡试行，随后再探索进军周边国家。

阿里巴巴收购 Lazada
顺利进军东盟电商市场

亚马逊之所以主打速度这个特点，是因为东盟市场上已经有一个提前入场的强大竞争对手，即阿里巴巴。“淘宝网”经营服装丶杂货和家电等各种类型的商品，还将向东盟的华人普及。在此基础上，阿里巴巴2016年还收购了东盟大型电商企业Lazada。

在东盟市场，阿里巴巴在利用知名度较高的Lazada品牌的同时，还融合了在中国培养的服务和支付经验，计划在东盟6个国家开设网站，销售从淘宝上严格筛选出来的商品。

东盟地区的人口在持续增长。智能手机也在快速普及，电商市场有望迅速扩大。

在亚马逊的网络零售业务销售额中，北美市场约占60%。据美国调查公司FactSet推算，其次是在德国和日本等发达国家。开拓不断成长的新兴市场是亚马逊全球战略的重要课题，因此其决定进军还没有企业掌握霸权的东盟地区。

京东集团 JD.com
也瞄准了东盟市场

中国第二大电商企业京东集团（JD.com）也瞄准了东盟市场。京东在印度尼西亚（Indonesia）扩大了物流设施网，2017年7月宣布与日本（Japan）快递企业雅玛多控股（HD）进行合作。

此外，该集团还考虑在泰国（Thailand）等地强化电商业务。在中美的巨大市场上胜出的电商巨头将以东盟为舞台争相展开激烈竞争，这种情况在其他地区从未有过。

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