美国Z世代迷上在直播间拍二手货
“这件镶着水钻的紫罗兰连衣裙，让你光彩照人。它原来的零售价比我们这个福袋的价格可贵多了，现在只要1/10的钱就可以把包括这件连衣裙在内的所有漂亮衣服带回家，心动不如行动！”在美国规模最大的二手交易电商平台–Poshmark上，一位带货主播正以盲盒的形式销售过季品牌服装。
2022年年底，Poshmark就开始尝试直播带货。2023年4月，Poshmark正式在美国和加拿大推出直播购物平台Posh Shows，为用户们开通了直播买卖货的渠道，交易货物从衣服丶鞋帽丶箱包丶首饰丶化妆品到电子设备丶玩具丶家具丶艺术品丶宠物用品应有尽有。这些商品有的是卖家自家闲置的老物件，也有的是从其他实体二手商店丶跳蚤市场丶品牌库存等渠道购得。
Z世代是数字原生代
买家在直播间里看到喜欢的商品后，可以留言向卖家询问其尺寸丶价格等具体信息，卖家一一解答完后，若没有更多问题，就会开启拍卖模式。买家根据卖家设定的起拍价，根据自己的心理预期加价，在1分钟内，出价最高者拍得这件商品。不少原价几十美元的品牌服装，在直播间里能用不到10美元的价格拿下。
自疫情以来，线上购买二手商品成为美国年轻人购物的新趋势。英国数据分析和咨询公司GlobalData对3000多名美国成年人做了一项二手消费行为的调查，基于这一调查，美国二手电商平台thredUP撰写报告称，64%的美国Z世代年轻人在购买新商品前会寻找二手商品。在过去一年购买过二手商品的Z世代中，约58%的人至少在网上买过一件商品，比例高于其他任何一代。thredUP报告预测，到2027年，在线转售市场规模将达380亿美元，增长速度是二手市场整体增速的2倍。 “Z世代是数字原生代，他们的沟通丶娱乐和购物的习惯都是移动优先，因此Z世代引领这一市场的增长是有道理的。”thredUP总裁安东尼·马里诺说。thredUP分析称，Z世代消费者比其他代际（即两代或几代人之间）的消费者更关注环保和绿色消费，同时，持续的高通胀和对美国经济放缓的担忧进一步驱动Z世代年轻人选择线上二手消费。此外，二手交易平台还具有一定的社交属性，满足了年轻人的社交需求。
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