美国玩具公司 美泰儿 有本事做到边宣传还边赚钱
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帮自己的产品宣传,居然同时还能额外挣钱,这有可能吗?美国的跨国玩具制造公司–美泰儿(Mattel)证明,这并非天方夜谭。
英国全国性综合内容日报–《卫报》报道,美泰儿为了替即将上映的电影《芭比》宣传,已经跟超过100个品牌,推出以芭比为主题的联名商品,包括跟服饰品牌–Gap推T恤丶跟美妆公司–莱雅(L’Oréal)旗下的品牌NYX推化妆品,甚至跟科技公司–微软(Microsoft)推粉红色Xbox游戏主机,犹如打造一个实体的”芭比宇宙”。
上百品牌”付钱”
帮助《芭比》电影打广告
重点是,这些品牌不但助攻宣传,还要向美泰儿付费!《华尔街日报》指出,根据合约,一些品牌需要支付美泰儿授权费,另一些品牌则必须跟美泰儿分润,上缴商品营收5%到15%。
同时,美泰儿不用花大钱打广告,拿到授权金,而且还能增加电影和品牌声量。
根据品牌数据平台–MuckRack,今年截至7月初,网路上有关芭比的文章已接近50万篇。《芭比》预算花费1亿美元,预计上映後,首周末就能收获票房6千万美元。电影发行商–华纳兄弟(Warner Bros.)预计,美泰儿将分润2500万到5000万美元。
《芭比》电影来势汹汹
母公司美泰儿股价劲涨
近期最热门股市话题当属人工智能(AI)和英伟达(Nvidia)丶苹果(Apple)等科技股,不过,随着备受期待的暑期强档新片丶真人版《芭比》电影将上映,芭比娃娃制造商丶拥有78年历史的美国老牌玩具商–美泰儿(Mattel)股价表现更是不俗。
Yahoo Finance分析指出,美泰儿股价于7月10日前的一个月期间强涨15%,涨幅超越辉达和Meta於同期间的9%和12%;美泰儿股价7月10日再度上涨2.49%,收20.99美元。
真人版《芭比》是美泰儿旗下电影子公司Mattel Films推出的首部电影之一,制片公司为华纳兄弟,由玛格罗比(Margot Robbie)和莱恩葛斯林(Ryan Gosling)主演,於7月21日上映,票房和周边商品潜力可期。
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美泰儿成为以智慧财产权带动成长的玩具商
Stifel分析师克鲁姆(Drew Crum)预估,《芭比》的票房可望达到4亿美元,预估值较先前的3.25亿美元上修。他也认为,美泰儿希望藉涉足电影,成为以智慧财产权带动成长的玩具商,《芭比》电影的成功也将让各界对公司策略更具信心。
美泰儿营运长迪克森(Richard Dickson)表示,“芭比标志着文化的对话”。他近年致力让芭比形象更趋多元,使品牌与过去五年来的文化趋势接轨;他先前也表示,《芭比》电影将是带动未来变现能力的催化剂。 迪克森表示,芭比品牌将不只是角色,还能从玩具延伸至日常用品丶生活经验丶数位游戏和电影。相关加盟的变现能力可期。